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八大胜官方网站:实现全渠道营销的增长还有巨大的想象空间

时间:2021/11/16 11:05:21   作者:   来源:   阅读:124   评论:0
内容摘要:今天,达达集团、箭牌中国、凯度咨询联合发布了《O2O休闲与零食品白皮书》。《白皮书》深入洞察休闲零食的即时消费,分析休闲零食O2O市场的最新表现趋势和优化解决方案。新冠疫情使消费模式和零售市场格局发生深刻变化。电子商务已进入宏观时代。1小时即时零售模式发展迅速。消费者足不出户就可...

今天,达达集团、箭牌中国、凯度咨询联合发布了《O2O休闲与零食品白皮书》。《白皮书》深入洞察休闲零食的即时消费,分析休闲零食O2O市场的最新表现趋势和优化解决方案。新冠疫情使消费模式和零售市场格局发生深刻变化。电子商务已进入宏观时代。1小时即时零售模式发展迅速。消费者足不出户就可以在3 ~ 5公里范围内购买商店货架上的商品。


休闲零食产品。这一趋势也推动了O2O渠道零食零食品销量的飙升。《白皮书》显示,休闲小吃O2O市场已突破10亿,线上销售额以32%的速度增长,京东道家的单价在51元左右,高于线下。休闲零食以其高增长率和客户单价成为O2O渠道的重要类别之一。


在快速增长趋势的背后,休闲零食品的“高渗透”、“高冲动”和“高频率”三大特征日益突出,在O2O渠道中具有持续增长的潜力。在高渗透率方面,《白皮书》显示,目前休闲零餐在线平台销售额占18%,线下门店销售额占64%。在线销售仍有很大的增长机会,这就是开设线下商店。实现全渠道营销的增长还有巨大的想象空间。


在高冲动方面,72%的人看到后想买,占72%。它们具有明显的即时购买特征,这与即时零售渠道的特点高度契合。高频率也是休闲休闲食品速食消费的关键词之一。零食是生活的调味剂。与大米、食用油等生活必需品相比,休闲零食人均每年消费22次,属于消费频率较高的消费类别。长期需求仍有增长的空间。


根据对购买者的调查,在热衷于购买休闲零食的消费者中,女性所占比例高于男性,且多数为已婚育龄女性。20世纪80年代出生的已婚职业母亲是购买力最强的群体。他们通常教育程度高,收入中等,多为白领。


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